Tiếp nối đà tăng trưởng của năm 2025, bước sang năm 2026, ngành Du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đầy khát vọng đón 25 triệu lượt khách quốc tế, 150 triệu lượt khách nội địa.
Để hiện thực hóa mục tiêu này, công tác xúc tiến, quảng bá có vai trò quan trọng hàng đầu, phải đi trước một bước, đổi mới từ tư duy đến cách làm, từ đơn lẻ sang liên kết, từ ngắn hạn sang chiến lược dài hạn; đồng thời chú trọng nâng cao chất lượng tăng trưởng, năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững.
Yếu tố then chốt
Trong bối cảnh du lịch thế giới đang bước vào một chu kỳ cạnh tranh mới, nơi các điểm đến không chỉ cạnh tranh bằng tài nguyên, mà còn bằng bản sắc, câu chuyện thương hiệu và khả năng chinh phục cảm xúc du khách. Việc chủ động xây dựng và triển khai các chương trình xúc tiến, quảng bá bài bản, chuyên nghiệp, có chiều sâu chiến lược trở thành yếu tố then chốt quyết định vị thế của mỗi quốc gia.
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam vừa phối hợp với các địa phương, doanh nghiệp tổ chức Lễ công bố kế hoạch Chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam năm 2026. Sự kiện thể hiện quyết tâm của toàn ngành trong việc chủ động chuẩn bị các điều kiện cần thiết nhằm duy trì đà tăng trưởng khách quốc tế, tăng cường nhận diện hình ảnh điểm đến Việt Nam trong cạnh tranh toàn cầu.
Trong năm 2026, Du lịch Việt Nam dự kiến triển khai 16 hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch ở nước ngoài, các địa phương triển khai 21 hoạt động và doanh nghiệp, tập đoàn kinh tế tham gia 39 hoạt động.
Với thông điệp “Hợp lực – Bứt phá”, điểm mới của công tác xúc tiến, quảng bá du lịch năm 2026 là Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, Bộ VHTTDL tổ chức công bố chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch trên cơ sở tổng hợp các hoạt động trong và ngoài nước của Trung ương, địa phương và doanh nghiệp. Cách làm này giúp các đơn vị chủ động xây dựng kế hoạch xúc tiến hằng năm, bảo đảm sự phối hợp đồng bộ, hợp lực giữa các bên, hạn chế trùng lặp sự kiện, tối ưu nguồn lực xã hội hóa, tạo sức mạnh liên kết và sự bứt phá trên phạm vi toàn quốc, qua đó nâng cao hiệu quả tiếp cận thị trường.
Về định hướng thị trường, bên cạnh các thị trường gần truyền thống có quy mô lớn như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản và ASEAN, ngành Du lịch sẽ tập trung khai thác hiệu quả các thị trường xa, chất lượng cao tại Tây Âu, Bắc Âu, Bắc Mỹ; mở rộng các thị trường giàu tiềm năng như Australia, Nga, Đông và Nam Âu. Đặc biệt, các thị trường mới giàu tiềm năng như Trung Đông và Ấn Độ được xác định là động lực tăng trưởng mới, góp phần đa dạng hóa, nâng cao chất lượng và sức cạnh tranh của du lịch Việt Nam.
Với Trung Quốc thị trường gửi khách lớn hàng đầu, Việt Nam sẽ triển khai chuỗi hoạt động xúc tiến quy mô lớn xuyên suốt năm 2026. Các chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam tại Trung Quốc được tổ chức trong quý II và quý III, kết hợp tham gia những hội chợ du lịch uy tín như Tourism Plus Shanghai, ITE Hong Kong, BITE Bắc Kinh, China International Tourism Industry Expo Quảng Châu, và CITM Thượng Hải. Các hoạt động này không chỉ quảng bá điểm đến, mà còn tăng cường kết nối doanh nghiệp, mở rộng đường bay và kích cầu phân khúc khách chất lượng cao.
Với thị trường Nhật Bản, du lịch Việt Nam tiếp tục được lan tỏa mạnh mẽ thông qua chuỗi Vietnam Festival tại Osaka, Tokyo, Nagoya; Lễ hội du lịch – văn hóa Việt Nam tại Kanagawa; cùng sự hiện diện tại Tourism Expo Japan – hội chợ du lịch lớn nhất Nhật Bản. Những sự kiện này góp phần đưa hình ảnh Việt Nam gắn với văn hóa, ẩm thực, di sản và trải nghiệm bền vững đến gần hơn với du khách Nhật. Tại Hàn Quốc, các chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam, Hội chợ SITF Seoul và International Travel Fair Busan tiếp tục khẳng định vị thế Việt Nam là điểm đến yêu thích hàng đầu của du khách Hàn Quốc, đặc biệt với các sản phẩm nghỉ dưỡng, golf, du lịch gia đình và du lịch MICE.
Hướng tới phân khúc khách chi tiêu cao
Năm 2026 đánh dấu sự mở rộng mạnh mẽ các hoạt động xúc tiến tại ASEAN, Nam Á và Trung Đông. Việt Nam sẽ tham gia hàng loạt hội chợ lớn như SATTE Ấn Độ, PTAA Philippines, MATTA Malaysia, Astindo Indonesia, ITB Singapore; đồng thời tổ chức các chương trình xúc tiến chuyên đề tại Lào, Malaysia, UAE, Ấn Độ. Đặc biệt, các chương trình xúc tiến tại Ấn Độ và Trung Đông hướng tới phân khúc khách chi tiêu cao, du lịch cưới, du lịch kết hợp chăm sóc sức khỏe và du lịch MICE, đây là những thị trường giàu tiềm năng trong trung và dài hạn.
Tại châu Âu, nơi hội tụ nhóm khách có mức chi tiêu cao, yêu cầu chất lượng dịch vụ cao và yêu thích du lịch bền vững, Việt Nam sẽ triển khai chuỗi hoạt động xúc tiến dày đặc: Từ ITB Berlin, IMEX Frankfurt, Top Resa Paris, WTM London, đến các chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam tại Tây Âu, Bắc Âu và thị trường nói tiếng Nga.
Bên cạnh đó là hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam thông qua điện ảnh tại Liên hoan phim Cannes, góp phần lan tỏa hình ảnh điểm đến Việt Nam một cách tinh tế, giàu cảm xúc, phù hợp xu hướng truyền thông hiện đại.
Tại Bắc Mỹ, Việt Nam tổ chức chương trình giới thiệu du lịch tại Mỹ và tham gia IMEX America Las Vegas, tập trung quảng bá các sản phẩm du lịch văn hóa di sản, sinh thái, cộng đồng và du lịch cao cấp. Tại Australia, các hoạt động xúc tiến tại Sydney và chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam trong Quý III/2026 hướng tới phân khúc khách nghỉ dài ngày, du lịch trải nghiệm, góp phần cân bằng yếu tố mùa vụ cho du lịch Việt Nam.
Năm 2026 mở ra một giai đoạn mới cho công tác xúc tiến du lịch Việt Nam, nơi mỗi hoạt động không đứng riêng lẻ, mà được kết nối trong một chiến lược tổng thể, đồng bộ và có chiều sâu. Bộ VHTTDL, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cùng các địa phương, doanh nghiệp, hãng hàng không, cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài và các đối tác quốc tế sẽ cùng tạo nên một mạng lưới xúc tiến thống nhất, lan tỏa mạnh mẽ hình ảnh Việt Nam, điểm đến an toàn, hấp dẫn, khác biệt và giàu cảm xúc đến với du khách toàn cầu. Qua đó, toàn ngành quyết tâm thực hiện thành công các mục tiêu tăng trưởng du lịch trong năm 2026, tạo khí thế mới cùng cả nước phấn đấu đạt tăng trưởng kinh tế hai con số trong giai đoạn mới.
Nguồn: baovanhoa.vn
