Trung tâm Nghệ thuật TP.HCM và Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM ký kết hợp tác giai đoạn 2026-2030, hướng tới đưa nghệ thuật, di sản và không gian sáng tạo trở thành sản phẩm du lịch, góp phần quảng bá hình ảnh Thành phố.
Ngày 22.7, tại Nhà hát Thành phố, Trung tâm Nghệ thuật TP.HCM và Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM tổ chức Lễ ký kết Bản ghi nhớ hợp tác (MoU) giai đoạn 2026 – 2030, nhằm nâng cao hiệu quả quảng bá hình ảnh TP.HCM thông qua phát triển du lịch văn hóa, công nghiệp sáng tạo và công nghiệp văn hóa.
Tham dự Lễ ký kết có Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM Nguyễn Thị Thanh Thúy và Phó Giám đốc Sở Du lịch TP.HCM Lê Trương Hiền Hòa.
Việc ký kết hướng đến phát huy hiệu quả liên kết giữa lĩnh vực văn hóa và du lịch, xây dựng các sản phẩm văn hóa đặc trưng của Thành phố, góp phần quảng bá hình ảnh TP.HCM, đồng thời thúc đẩy phát triển công nghiệp văn hóa và công nghiệp sáng tạo.
Theo nội dung bản ghi nhớ, trong giai đoạn 2026 – 2030, hai đơn vị sẽ phối hợp phát huy thế mạnh của mỗi bên để xây dựng hệ sinh thái sản phẩm du lịch văn hóa do Trung tâm Nghệ thuật TP.HCM thực hiện và phối hợp cùng Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM tổ chức.
Hai bên sẽ cùng nghiên cứu, xây dựng các sản phẩm du lịch gắn với nghệ thuật biểu diễn, di sản văn hóa, không gian sáng tạo và các sự kiện văn hóa; từng bước đưa các chương trình nghệ thuật trở thành sản phẩm phục vụ khách du lịch trong nước và quốc tế.
Bên cạnh đó, hai đơn vị sẽ đẩy mạnh công tác xúc tiến, quảng bá các chương trình nghệ thuật trên các nền tảng truyền thông, tại các sự kiện xúc tiến du lịch trong và ngoài nước; kết nối doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, hãng hàng không và các đối tác nhằm mở rộng khả năng tiếp cận du khách.
Các nội dung hợp tác còn bao gồm phối hợp tổ chức các hoạt động xúc tiến thị trường, tham gia hội chợ, triển lãm, roadshow, famtrip, presstrip; đón các đoàn báo chí, doanh nghiệp lữ hành, KOLs và khách quốc tế đến tìm hiểu, quảng bá sản phẩm du lịch văn hóa của TP.HCM.
Đáng chú ý, hai đơn vị sẽ phát triển các chương trình văn hóa, nghệ thuật phục vụ khách MICE, kinh tế đêm và các chương trình kích cầu du lịch; xây dựng các gói dịch vụ, ưu đãi, vé trải nghiệm và quà tặng dành cho du khách nhằm kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu.
Đồng thời, hai bên sẽ tăng cường chia sẻ thông tin, nghiên cứu xu hướng phát triển du lịch văn hóa và công nghiệp văn hóa, từng bước đề xuất các mô hình phát triển kinh tế sáng tạo gắn với du lịch phù hợp định hướng phát triển của TP.HCM.
Phát biểu tại buổi lễ, ông Lê Hồng Sơn, Giám đốc Trung tâm Nghệ thuật TP.HCM cho biết, việc ký kết hợp tác giữa Trung tâm Nghệ thuật TP.HCM và Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM là kết quả của quá trình chuẩn bị, trao đổi giữa hai đơn vị nhằm cụ thể hóa chủ trương phát triển công nghiệp văn hóa và gắn kết văn hóa với du lịch.
Theo ông Sơn, thời gian qua, hai bên đã cùng xây dựng nhiều định hướng nhằm hình thành các sản phẩm văn hóa, nghệ thuật có sức hấp dẫn, đồng thời gửi lời cám ơn các cơ quan báo chí đã đồng hành, góp phần lan tỏa hình ảnh hoạt động nghệ thuật của Thành phố đến với công chúng.
Ông kỳ vọng thời gian tới, với vai trò kết nối của ngành du lịch, các chương trình nghệ thuật của TP.HCM sẽ không chỉ phục vụ khán giả trong nước mà còn có cơ hội tiếp cận rộng rãi hơn với du khách quốc tế. Thành phố hiện đang đầu tư bài bản hệ thống thiết chế văn hóa, tạo điều kiện để các đơn vị nghệ thuật nâng cao chất lượng sản phẩm và từng bước hội nhập với thị trường quốc tế.
“Thực tế cho thấy, khi các chương trình nghệ thuật đáp ứng được nhu cầu và thị hiếu của công chúng, đặc biệt là khách quốc tế, sẽ nhận được sự đón nhận tích cực. Chúng tôi mong muốn thông qua sự phối hợp với Trung tâm Xúc tiến Du lịch, những thế mạnh về nghệ thuật của thành phố sẽ được quảng bá rộng hơn, góp phần phát triển bền vững các sản phẩm văn hóa”, ông Sơn nhấn mạnh.
Theo bà Nguyễn Cẩm Tú, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM, xu hướng du lịch hiện nay cho thấy du khách không chỉ lựa chọn điểm đến vì cảnh quan hay ẩm thực, mà ngày càng coi trọng những trải nghiệm văn hóa sâu sắc và câu chuyện riêng mà mỗi điểm đến mang lại. Đây cũng là cơ sở để hai đơn vị phối hợp khai thác hiệu quả hơn các giá trị văn hóa, nghệ thuật phục vụ phát triển du lịch.
“Chúng tôi kỳ vọng biên bản hợp tác sẽ tạo nền tảng để hai bên phát huy thế mạnh, tận dụng nguồn lực của nhau nhằm thúc đẩy phát triển du lịch văn hóa theo chiều sâu, lấy trải nghiệm của du khách làm trung tâm. Qua đó, không chỉ kéo dài thời gian lưu trú mà còn gia tăng mức chi tiêu của du khách khi đến TP.HCM”, bà Tú nói.
Theo bà, du lịch và nghệ thuật đều là những ngành công nghiệp sáng tạo. Khi được kết nối và phối hợp chặt chẽ, hai lĩnh vực sẽ tạo ra giá trị kinh tế lớn hơn, đồng thời góp phần thúc đẩy sự phát triển của công nghiệp văn hóa và công nghiệp sáng tạo của Thành phố trong giai đoạn mới.
Đại diện Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM cũng cam kết đẩy mạnh xây dựng các sản phẩm du lịch gắn với văn hóa đặc trưng của Thành phố nhằm thu hút các dòng khách có mức chi tiêu cao, đặc biệt là khách MICE, khách công vụ, khách nghỉ dưỡng và khách du lịch gia đình.
Song song đó, đơn vị sẽ tăng cường hoạt động xúc tiến, quảng bá thông qua liên kết vùng, hệ sinh thái truyền thông và các kênh quảng bá quốc tế, từng bước đưa hình ảnh văn hóa, du lịch TP.HCM đến với bạn bè thế giới.
