Khi du lịch thế giới đối mặt nhiều biến động và đứt gãy chuỗi kết nối hàng không, cộng đồng doanh nghiệp du lịch và hàng không Việt Nam đã chủ động hiện diện, tăng cường quảng bá tại Hội chợ Du lịch quốc tế Berlin (ITB Berlin) – hội chợ du lịch lớn nhất thế giới, nhằm giới thiệu hệ sinh thái dịch vụ, mở rộng hợp tác và khẳng định sức hút của điểm đến Việt Nam.
Hệ sinh thái du lịch Việt Nam hiện diện nổi bật
ITB Berlin 2026 diễn ra trong bối cảnh đặc biệt khi hoạt động du lịch và hàng không quốc tế chịu tác động mạnh bởi những bất ổn địa chính trị, đặc biệt là xung đột mới bùng phát tại Trung Đông khiến nhiều tuyến bay bị gián đoạn. Vì vậy, câu chuyện về an toàn điểm đến và sự ổn định của thị trường trở thành chủ đề nổi bật trong hầu hết các cuộc thảo luận tại hội chợ năm nay.
Giữa bức tranh nhiều biến động của du lịch toàn cầu, khu vực châu Á – Thái Bình Dương tiếp tục được các chuyên gia đánh giá là vùng điểm đến đáng tin cậy. Trong dòng chảy ấy, Việt Nam đang từng bước khẳng định vị thế với sự tham gia ngày càng chủ động của cộng đồng doanh nghiệp du lịch và hàng không tại ITB Berlin.
Với những người nhiều năm theo dõi ITB Berlin, có thể nhận thấy sự thay đổi rõ rệt trong cách Việt Nam tham gia hội chợ. Nếu trước đây chủ yếu là các gian hàng quảng bá đơn lẻ, thì vài năm gần đây, sự hiện diện đã mang tính hệ sinh thái, thể hiện sự phối hợp giữa các doanh nghiệp lữ hành, khách sạn, khu nghỉ dưỡng, hàng không và các tổ chức xúc tiến. Tại ITB Berlin 2026, gần 80 doanh nghiệp du lịch Việt Nam tham gia trưng bày sản phẩm và dịch vụ.
Đặc biệt, quầy ẩm thực Việt Nam trở thành một trong những điểm dừng chân đông khách nhất khu triển lãm, với hàng dài du khách quốc tế chờ thưởng thức các món ăn đặc trưng. Chi tiết này cho thấy trong chiến lược quảng bá du lịch hiện đại, ẩm thực đang trở thành “đại sứ văn hóa” hiệu quả của điểm đến.
Trong bức tranh quảng bá du lịch Việt Nam tại ITB Berlin, hàng không luôn đóng vai trò trung tâm. Tại hội chợ năm nay, Vietnam Airlines tiếp tục là một trong những thương hiệu Việt Nam hiện diện nổi bật. Hãng tham gia ITB Berlin 2026 nhằm quảng bá thương hiệu, đồng thời củng cố hình ảnh Việt Nam như một điểm đến hấp dẫn đối với du khách châu Âu, đặc biệt là thị trường Đức.
Ông Cao Chính Miên, Trưởng đại diện Vietnam Airlines tại Đức cho biết, hãng đang sở hữu lợi thế cạnh tranh đáng kể khi là hãng hàng không duy nhất khai thác các chuyến bay thẳng từ nhiều trung tâm hàng không lớn của châu Âu tới Việt Nam. Riêng thị trường Đức hiện có 17 chuyến bay mỗi tuần kết nối hai nước.
Một điểm đáng chú ý khác tại ITB Berlin 2026 là sự phối hợp giữa Saigontourist Group và Vietnam Airlines trong việc đồng tổ chức gian hàng quảng bá chung. Mô hình hợp tác này đã được duy trì nhiều năm tại các hội chợ du lịch quốc tế lớn và ngày càng cho thấy hiệu quả. Khi hàng không và du lịch cùng xuất hiện trong một không gian xúc tiến, thông điệp về điểm đến trở nên rõ ràng và thuyết phục hơn.
Bà Nguyễn Thị Ánh Hoa, Chủ tịch Saigontourist Group khẳng định: “Việc Saigontourist Group tiếp tục hiện diện và đồng tổ chức gian hàng tại ITB Berlin không chỉ thể hiện vai trò của một thương hiệu du lịch hàng đầu Việt Nam, mà còn góp phần quảng bá hình ảnh điểm đến Việt Nam tới cộng đồng doanh nghiệp và du khách quốc tế”.
Một trong những nội dung được thảo luận nhiều tại ITB Berlin năm nay là sự dịch chuyển trong lựa chọn điểm đến của du khách. Ông Rob McIntyre, Tổng Giám đốc Pullman Singapore Orchard nhận định: “Trong thời điểm bất ổn, mọi người muốn chọn những nơi họ tin tưởng”. Nhận định này phản ánh xu hướng ngày càng rõ nét đó là du khách ưu tiên những điểm đến an toàn, ổn định và có hệ thống dịch vụ đáng tin cậy.
Theo bà Andrea Koch từ Exo Travel, các công ty quản lý điểm đến (DMC) đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong việc đảm bảo an toàn cho du khách quốc tế, thông qua các hệ thống hỗ trợ như đường dây nóng chăm sóc khách hàng 24/7 hoặc các dịch vụ hướng dẫn riêng. Bà cho rằng châu Á nói chung là khu vực rất an toàn đối với du khách gia đình và du khách nữ, vì vậy nhiều đối tác quốc tế cảm thấy yên tâm khi lựa chọn các điểm đến trong khu vực.
Trong bối cảnh đó, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đang chuyển hướng sang các mô hình du lịch có trách nhiệm và bền vững. Ông Kiên Lê, đại diện Panhou Retreat và Whale Island Resort cho biết, tại ITB Berlin 2026, các cuộc thảo luận trong ngành đã cho thấy sự chuyển dịch từ du lịch truyền thống sang những trải nghiệm mang lại tác động tích cực cho cộng đồng.
ITB Berlin “cửa sổ chiến lược” của xúc tiến du lịch quốc gia
Trong nhiều năm qua, ITB Berlin không chỉ là một hội chợ du lịch thông thường mà còn được xem là diễn đàn chiến lược của ngành Du lịch toàn cầu, nơi các quốc gia giới thiệu tầm nhìn phát triển điểm đến và tìm kiếm các đối tác thị trường dài hạn.
Đối với Việt Nam, việc duy trì sự hiện diện liên tục tại ITB Berlin cho thấy cách tiếp cận ngày càng chủ động trong hoạt động xúc tiến quốc tế, đó là đưa doanh nghiệp ra tuyến đầu của quảng bá điểm đến, đồng thời kết nối trực tiếp với mạng lưới đối tác toàn cầu. Dù năm nay khoảng 10% doanh nghiệp đăng ký tham dự không thể có mặt do gián đoạn chuyến bay liên quan đến căng thẳng tại Trung Đông, ITB Berlin 2026 vẫn là diễn đàn quan trọng để các doanh nghiệp gặp gỡ đối tác, cập nhật xu hướng và xây dựng chiến lược thị trường.
Sự tham gia của hàng chục doanh nghiệp cùng các thương hiệu lớn như Vietnam Airlines và Saigontourist Group cho thấy ngành Du lịch Việt Nam đang từng bước chuyển từ quảng bá hình ảnh sang xây dựng hệ sinh thái xúc tiến chuyên nghiệp, trong đó doanh nghiệp đóng vai trò trung tâm.
Trong bối cảnh du lịch thế giới đang tái cấu trúc mạnh mẽ sau nhiều biến động, sự chủ động của doanh nghiệp Việt Nam tại những “đấu trường” quốc tế như ITB Berlin không chỉ là hoạt động quảng bá đơn thuần. Đó còn là bước đi chiến lược để mở rộng thị trường, gia tăng kết nối hàng không và từng bước định vị Việt Nam như một điểm đến an toàn, hấp dẫn và có sức cạnh tranh cao trên bản đồ du lịch toàn cầu.
Nguồn: baovanhoa.vn
