Diễn ra tại thành phố Cebu (Philippines) ngày 26.1, trong khuôn khổ Diễn đàn Du lịch ASEAN (ATF) 2026, Hội nghị Cơ quan Du lịch Quốc gia (NTO) ASEAN lần thứ 63 không đơn thuần là một cuộc họp thường niên. Thứ trưởng Bộ Du lịch (DOT) Philippines Verna Esmeralda Buensuceso chủ trì Hội nghị.
Xoá bỏ tư duy “đếm khách”
Đây là điểm giao thời quan trọng, khi du lịch khu vực Đông Nam Á bước vào giai đoạn tái định hình mô hình tăng trưởng, rời xa tư duy “đếm khách” để tiến tới kiến tạo giá trị bền vững, toàn diện và có chiều sâu hơn cho cộng đồng.
Việc Philippines lựa chọn Cebu – nơi từng ghi dấu mốc lịch sử năm 1990 với thỏa thuận hợp tác du lịch cấp bộ trưởng ASEAN mang ý nghĩa biểu tượng rõ rệt. Cebu, trong cách nhìn của khu vực, không chỉ là một điểm đến hấp dẫn mà còn là kí ức tập thể về khát vọng hợp tác, khi Đông Nam Á lựa chọn đồng hành thay vì cạnh tranh triệt tiêu lẫn nhau.
Phát biểu tại Lễ khai mạc, Thứ trưởng Bộ Du lịch Philippines Verna Esmeralda Buensuceso đã đưa ra một thông điệp then chốt, phản ánh đúng “tinh thần thời đại” của du lịch ASEAN hiện nay: “Sự phối hợp cấp cao giữa các quốc gia thành viên ASEAN sẽ rất quan trọng để đảm bảo du lịch tiếp tục là động lực thúc đẩy tăng trưởng toàn diện và bền vững, chứ không chỉ là thước đo số lượng khách du lịch đến”.
Cách tiếp cận này cho thấy ASEAN đang chuyển trục từ tăng trưởng nhanh sang tăng trưởng thông minh, nơi trải nghiệm du khách, năng lực cạnh tranh điểm đến, sự bền vững của doanh nghiệp và sinh kế cộng đồng được đặt trong cùng một hệ quy chiếu.
Hội nghị lần này có sự tham dự của quan chức du lịch cấp cao từ toàn bộ 11 quốc gia thành viên, trong đó có Timor Leste – thành viên mới gia nhập ASEAN.
Sự hiện diện của Timor Leste không chỉ mang tính thủ tục, mà còn củng cố thêm nền tảng tin cậy và tinh thần gắn kết nội khối, đặc biệt trong bối cảnh du lịch đang trở thành một trong những trụ cột mềm của hợp tác khu vực.
Trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến ngày càng gay gắt, những cuộc đối thoại chính sách như tại Cebu vì thế mang ý nghĩa vượt ra ngoài khuôn khổ một hội nghị.
Đó là nơi ASEAN thử nghiệm cách thức đi cùng nhau, điều chỉnh nhịp phát triển và cùng hướng tới một mô hình du lịch bền vững, gắn chặt tăng trưởng kinh tế, bảo tồn văn hóa và lợi ích cộng đồng, cùng tạo nên sức bật dài hạn cho toàn khu vực.
Một trong những nội dung quan trọng tại Hội nghị là việc rà soát hoạt động của bốn Ủy ban hợp tác du lịch ASEAN và thống nhất định hướng tổ chức lại bộ máy triển khai Kế hoạch Ngành Du lịch ASEAN giai đoạn 2026 – 2030.
Việc chuyển từ mô hình các Ủy ban chuyên đề sang Nhóm Công tác Du lịch ASEAN (ATWG) cho thấy ASEAN đang ưu tiên tính linh hoạt, điều phối tập trung và khả năng giám sát thực chất hơn. Đây là bước điều chỉnh phù hợp với yêu cầu điều hành du lịch trong bối cảnh biến động nhanh về công nghệ, thị trường và hành vi du khách.
Tương lai của du lịch ASEAN do các nước cùng quyết định
Trong bức tranh chung ấy, Việt Nam tiếp tục thể hiện vai trò chủ động và trách nhiệm.
Dẫn đầu Đoàn Việt Nam tham dự Hội nghị, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh đã nhấn mạnh tinh thần hợp tác, chia sẻ và đóng góp thực chất của Việt Nam đối với tiến trình chung của ASEAN.
Phát biểu tại Hội nghị, Cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh ghi nhận nỗ lực điều phối hiệu quả của Ban Thư ký ASEAN, đồng thời đánh giá cao sự tham gia tích cực của các quốc gia thành viên trong việc triển khai Kế hoạch Ngành Du lịch ASEAN 2016 – 2025 đã tạo nền tảng vững chắc cho giai đoạn phát triển mới.
Những con số của du lịch Việt Nam năm 2025: đón 21,2 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ gần 137 triệu lượt khách nội địa, tổng thu khoảng 40 tỉ USD đã phản ánh sự phục hồi mạnh mẽ sau khủng hoảng.
Đồng thời, cho thấy hiệu quả của các chính sách mở cửa, tăng cường kết nối hàng không và đa dạng hóa sản phẩm, trong đó chuyển đổi số ngày càng giữ vai trò trung tâm.
Đáng chú ý, ASEAN tiếp tục là thị trường nguồn quan trọng của Việt Nam, khẳng định dư địa lớn cho hợp tác nội khối trong thúc đẩy du lịch liên thông, du lịch ngắn ngày và các sản phẩm trải nghiệm chung.
Từ góc nhìn khu vực, thông điệp xuyên suốt của Hội nghị NTO ASEAN lần thứ 63 là lời khẳng định rằng tương lai du lịch Đông Nam Á không thể được quyết định bởi riêng lẻ từng quốc gia.
Chỉ thông qua các tiêu chuẩn chung, chiến lược hài hòa và những đổi mới được triển khai đồng bộ, ASEAN mới có thể duy trì vị thế là một trong những khu vực năng động và hấp dẫn hàng đầu thế giới về du lịch.
Nguồn: baovanhoa.vn
