Coca Cola xúc phạm sự thiêng liêng

02/07/2019

 Hãng nước giải khát có ga này đã rút lại cụm từ “Mở lon Việt Nam”, thay bằng cụm từ khác. Nhưng, điều này không làm cho nhiều người nguôi ngoai ác cảm về một thương hiệu dính “nghi án chuyển giá” tại Việt Nam.



Tên của một quốc gia không thể là tên gọi một cái lon hay cái hũ hay cái chai. Đơn giản vì “Việt Nam” hay “Hoa Kỳ” không phải là tên loại chai hay hũ hay lon; mà đó là những tên nước.

Do vậy, lãnh đạo của Coca Cola tại Việt Nam đã đi quá đà trong tagline cho chiến dịch vừa qua, mà hệ quả là hãng đã phải rút lại thông điệp.

Mặt khác, xét về tình cảm, tên của một nước luôn làm cho công dân của nước đó có tình cảm đặc biệt, có cả phần thiêng liêng – tuy mức độ có thể khác nhau nhưng ở vùng văn hoá nào cũng có. Đó là lý do vì sao, trên khán đài World Cup dành cho mọi nền văn hóa đến chơi chung, người ta hô vang tên nước của mình. Coca Cola là nhãn hàng gắn chặt chẽ với bóng đá World Cup thì hơn ai hết, họ đã và phải thấu hiểu điều này.

Gọi tên một nước như là một cái lon, cái hũ thì phải nói thẳng rằng chiến dịch đã quá đáng đối với tình cảm của công chúng.

Ở khía cạnh thuật quảng cáo, những ai nhập môn môn quảng cáo đều biết, tại văn hóa Phương Tây, kỹ thuật quảng cáo liên tưởng đến hình tượng liên quan tôn giáo và tình dục thì đứng đầu danh sách các phép liên tưởng mạnh đối với khán thính giả. Đó là Phương Tây. Không phải lúc nào thuật này cũng khớp với văn hóa Ả Rập, châu Phi hay Việt Nam.

Từ “lon” trong tiếng Việt dường như đã cho đội ngũ truyền thông Coca Coca tại Việt Nam một cơ hội trong danh sách liên tưởng mạnh của Phương Tây. Nhưng phải nói thẳng rằng, tình dục không có nghĩa là nói tục và càng không có nghĩa là dung tục hóa tình dục. Đây không phải là tiêu chuẩn của một vài người để giải thích từ ngữ mà là chuẩn mực xã hội chung cho mọi người.

Điều gì hay thường là khó và việc khó đòi hỏi tay nghề cao nhưng tay nghề cao luôn luôn không đủ trong nghề truyền thông thương hiệu. Việc xử lý một liên tưởng như vậy đòi hỏi nhà truyền thông một sự tôn trọng to lớn đối với uy danh của thương hiệu lớn, tránh cà rởn với công chúng và khả năng liên văn hóa tinh tế.

Giỡn mặt thì dễ, hài hước mới đẳng cấp.

Nói đố tục thì dễ, nói giảng thanh mới đẳng cấp. Hãng nước giải khát có ga này đã rút lại khẩu hiệu chiến dịch, thay bằng khẩu hiệu khác. Điều này cũng không hẳn làm cho nhiều người nguôi ngoai ác cảm về một thương hiệu từng dính “nghi án chuyển giá” tại Việt Nam.

Tên của một quốc gia, không phải là “cái gì” mà là “con người ở đó”.

Bỡn cợt, “chiêu trò” như vậy là xúc phạm!

 

Theo Laodong

Video hay

Cùng chuyên mục

Chủ tịch nước Nguyễn Xuân Phúc trao Quyết định bổ nhiệm cho các thành viên Chính phủ

Chủ tịch nước Nguyễn Xuân Phúc trao Quyết định bổ nhiệm cho các thành viên Chính phủ

Một con người vĩ đại, một nhà văn vĩ đại đã ra đi

Một con người vĩ đại, một nhà văn vĩ đại đã ra đi

Chính phủ quyết tâm, người dân đồng lòng phòng, chống đại dịch COVID-19

Chính phủ quyết tâm, người dân đồng lòng phòng, chống đại dịch COVID-19

Tổng Bí thư: Không ngừng phát huy vai trò, vị trí là cơ quan đại biểu cao nhất của nhân dân

Tổng Bí thư: Không ngừng phát huy vai trò, vị trí là cơ quan đại biểu cao nhất của nhân dân

Sân khấu Lệ Ngọc khai dựng vở mới giữa cao điểm dịch giã.

Sân khấu Lệ Ngọc khai dựng vở mới giữa cao điểm dịch giã.

Chân dung Đại tướng Phan Văn Giang – Đại tướng thứ 16 của Quân đội

Chân dung Đại tướng Phan Văn Giang – Đại tướng thứ 16 của Quân đội

Southgate đã phá hỏng giấc mơ của nước Anh.

Southgate đã phá hỏng giấc mơ của nước Anh.

Những hình ảnh đẹp về tình mẫu tử của loài chim

Những hình ảnh đẹp về tình mẫu tử của loài chim

Phân tích mới nhất về nguồn gốc COVID-19 và tuyên bố bất ngờ của các nhà khoa học hàng đầu

Phân tích mới nhất về nguồn gốc COVID-19 và tuyên bố bất ngờ của các nhà khoa học hàng đầu

Chú chim tham lam nuốt sống con ếch nhưng mắc nghẹn vì quá to

Chú chim tham lam nuốt sống con ếch nhưng mắc nghẹn vì quá to

Thiên thạch 4,5 tỉ tuổi chứa mầm sự sống rơi xuống nước Anh

Thiên thạch 4,5 tỉ tuổi chứa mầm sự sống rơi xuống nước Anh

‘Kiễng chân’ với giải thưởng Hồ Chí Minh

‘Kiễng chân’ với giải thưởng Hồ Chí Minh

Nụ cười của Messi và nước mắt Neyma

Nụ cười của Messi và nước mắt Neyma

Sài Gòn sẽ không bao giờ phải đứng một mình!

Sài Gòn sẽ không bao giờ phải đứng một mình!

Nhà khoa học đưa ra lý giải về hiện tượng ‘gặp ma’

Nhà khoa học đưa ra lý giải về hiện tượng ‘gặp ma’

Cách tốt nhất để tiêu diệt biến thể Delta

Cách tốt nhất để tiêu diệt biến thể Delta

Anh vào chung kết bằng sự giúp sức của trọng tài

Anh vào chung kết bằng sự giúp sức của trọng tài

Điêu khắc gia tài hoa Phạm Văn Hạng

Điêu khắc gia tài hoa Phạm Văn Hạng

Thơ Nguyễn Khoa Điềm

Thơ Nguyễn Khoa Điềm

8X trở thành YouTuber đầu tiên của bản người Dao ở Quảng Ninh

8X trở thành YouTuber đầu tiên của bản người Dao ở Quảng Ninh

Thu nhập cao từ nghề cào vòm đất

Thu nhập cao từ nghề cào vòm đất

Mối tình cách 27 tuổi của Tôn Trung Sơn và Tống Khánh Linh

Mối tình cách 27 tuổi của Tôn Trung Sơn và Tống Khánh Linh

Chợ đầu mối lớn nhất TP HCM ngưng hoạt động

Chợ đầu mối lớn nhất TP HCM ngưng hoạt động

39 năm nữa thế giới diệt vong – lời tiên đoán của Isaac Newton

39 năm nữa thế giới diệt vong – lời tiên đoán của Isaac Newton

Hoàng đế Trung Hoa qua đời ‘đem theo’ người sống vào lăng mộ, họ có thể sống được bao lâu?

Hoàng đế Trung Hoa qua đời ‘đem theo’ người sống vào lăng mộ, họ có thể sống được bao lâu?

Trường Đại học Nội Vụ Hà Nội tuyển sinh ngành quản trị dịch vụ du lịch và lữ hành

Trường Đại học Nội Vụ Hà Nội tuyển sinh ngành quản trị dịch vụ du lịch và lữ hành

Đội bóng tỷ đô ngã gục dưới chân đội bóng vài chục triệu đô !

Đội bóng tỷ đô ngã gục dưới chân đội bóng vài chục triệu đô !

Bắc Giang: Chiến thắng của sức mạnh lòng dân trong lòng đại dịch Covid – 19

Bắc Giang: Chiến thắng của sức mạnh lòng dân trong lòng đại dịch Covid – 19

EURO 2020: Đội tuyển Anh sẽ gặp khó ở vòng 1/8

EURO 2020: Đội tuyển Anh sẽ gặp khó ở vòng 1/8

Vợ chồng trẻ ở Nghệ An nấu cả trăm suất cơm miễn phí cho lực lượng chống dịch

Vợ chồng trẻ ở Nghệ An nấu cả trăm suất cơm miễn phí cho lực lượng chống dịch