Bà cục trưởng cực hài đến khó đỡ!

02/07/2019

Cái khủng khiếp nhất ở đây lại là tự ban phát mọi đúng sai, tự ban hành lệnh cấm, phạt lên cả cộng đồng – nơi mà ngôn ngữ là một tín hiệu đặc biệt đã được thỏa thuận, công nhận, phổ biến.


 

Dưng không, Coca-Cola Việt Nam được hưởng cú quảng cáo tưng bừng không mất tiền.

Dưng không, dân tình Việt Nam có chuyện giễu nhại hứng khởi miễn phí.

Ấy là nhờ bà Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở Ninh Thị Thu Hương có vẻ là người cực hài.

Chiến dịch quảng bá mẫu bao bì mới vốn rất bình thường của tập đoàn đồ uống lại bị nhà quản lý tự suy diễn rồi cấm đoán

Bà cục trưởng cho rằng, trong cụm từ “Mở lon Việt Nam”, chữ “lon” gắn với Việt Nam là thiếu trang trọng. Bà cũng chiết tự chữ “lon” đứng một mình, không gắn với Coca-Cola hay bia có thể được hiểu theo nhiều nghĩa là rất phản cảm và thiếu văn hóa, thiếu thẩm mỹ. “Giả sử nếu người ta thêm dấu, thêm mũ vào từ đó… Vì vậy, nó rất là khủng khiếp nếu chữ đó nó chềnh ềnh ra trên biển quảng cáo ngoài trời” – lời của bà cục trưởng.

Hú hồn! May là nữ sĩ Hồ Xuân Hương lọt lòng từ hơn ba thế kỷ trước, chứ không, dễ gì những trước tác của Bà chúa thơ Nôm lại lọt khỏi tầm ngắm của thứ tư duy “mở lon” của bà cục trưởng.

Nhưng rủi cho dân tình xứ Việt, bởi người quyền chức nắm trong tay “văn hóa cơ sở” Việt lại tự đắc phô bày cái lệch lạc, hỏng hóc của cơ sở văn hóa trong ngôn ngữ Việt.

Trong chiến dịch quảng bá của tập đoàn kinh doanh đồ uống toàn cầu này, trong đó có Việt Nam, là thông tin “Bừng hứng khởi đón sự kiện ra mắt bộ lon” đi kèm thông điệp “Việt Nam tôi yêu – Coca-Cola tôi yêu”, cùng hình họa của các cặp nam thanh nữ tú; những gương mặt mang tinh thần “U23 Việt Nam”. Và “Mở lon Việt Nam” được “chạy” trong chuỗi chiến dịch quảng bá ấy. Đơn giản là vậy, cả trong ngôn bản – viết hay nói thì nội dung “mở nắp lon Coca-Cola Việt Nam” cũng dễ dàng được tiếp nhận và hiểu theo đúng nguyên nghĩa.

Vậy mà, trên nền ngữ cảnh chung ấy, trong tính liên kết sự kiện – thông tin ấy – vốn là một thuộc tính của ngôn ngữ, hà cớ gì bà cục trưởng lại bóc tách cụm từ “Mở lon Việt Nam” để suy diễn từ, ngữ, nghĩa một cách thô kệch, lố bịch? Nói trắng ra, chỉ có sự tăm tối, bày vẽ chiết tự tùy tiện, không căn bản, vô căn cứ mới tự thêm dấu, thêm mũ cho một danh từ vốn có tính độc lập, được hiểu theo nguyên nghĩa phổ biến nhất (lon, trong trường hợp này là chỉ một vật để đựng, bao bì).

Rõ ràng, trong biên độ phân tích ngữ nghĩa rộng và đa dạng của một ngôn ngữ vốn có tính đơn lập điển hình nhất, tiếng Việt, qua não trạng của bà cục trưởng đã cho thấy khả năng “biến hình” ngôn ngữ phải nói là vô thiên lủng. Hoặc không, chỉ có thể hiểu là bà cục trưởng đang tập đánh vần từ vựng theo các dấu. Xui cho mẩu quảng cáo của Coca-Cola rơi vào cái chữ “lon” mà bà cục trưởng đang méo mồm méo miệng tập đánh vần, võ vẽ bỏ dấu. Bởi không thể tự dưng xé toạc từng chữ ra khỏi văn cảnh, rồi tự ghép các dấu vào, tự miệt thị ngôn ngữ như thế.

Cái khủng khiếp nhất ở đây lại là tự ban phát mọi đúng sai, tự ban hành lệnh cấm, phạt lên cả cộng đồng – nơi mà ngôn ngữ là một tín hiệu đặc biệt đã được thỏa thuận, công nhận, phổ biến.

Tiếng nói của một dân tộc luôn gắn liền, luôn phản ánh văn hóa của dân tộc ấy. Người nắm “văn hóa cơ sở” của một bộ văn hóa với chừng ấy lớp lang “văn hóa ngôn ngữ” thì sẽ nói lên tiếng nói văn hóa gì cho chính họ, cho công việc mà họ đong đếm trong tay, cho một phần khuôn mặt mà họ công kênh đại diện?

 

Theo Báo phụ nữ

 

Video hay

Cùng chuyên mục

Những góc sáng trong đời

Những góc sáng trong đời

Mẹo thi lý thuyết B2 dành cho người bận rộn

Mẹo thi lý thuyết B2 dành cho người bận rộn

Khám phá đầm Ô Loan

Khám phá đầm Ô Loan

Sở Y tế khuyến cáo hạn chế dùng máy lạnh để phòng dịch COVID-19

Sở Y tế khuyến cáo hạn chế dùng máy lạnh để phòng dịch COVID-19

Phá giải hiểu lầm nghìn năm về ‘Tam Quốc Diễn Nghĩa’

Phá giải hiểu lầm nghìn năm về ‘Tam Quốc Diễn Nghĩa’

Văn hoá phương Tây nói gì về linh hồn bất diệt và thế giới luân hồi?

Văn hoá phương Tây nói gì về linh hồn bất diệt và thế giới luân hồi?

‘Chiếc bẫy chuột làm chết cả con bò’: Câu chuyện đáng suy ngẫm về lòng quan tâm

‘Chiếc bẫy chuột làm chết cả con bò’: Câu chuyện đáng suy ngẫm về lòng quan tâm

Sức mạnh của đam mê: Bài học từ người sáng lập eBay

Sức mạnh của đam mê: Bài học từ người sáng lập eBay

Có niềm tin ở Đức Phật là đã gieo được quả ngọt

Có niềm tin ở Đức Phật là đã gieo được quả ngọt

Tìm được người thấu hiểu mình mới thực là hạnh phúc lớn nhất

Tìm được người thấu hiểu mình mới thực là hạnh phúc lớn nhất

Hồn làng

Hồn làng

Bí ẩn mộ cổ hoa 70.000 năm chôn cất một giống loài hết sức man rợ

Bí ẩn mộ cổ hoa 70.000 năm chôn cất một giống loài hết sức man rợ

Những bức hình với góc nhìn đúng kiểu thích ‘gây lú’ lẫn cho người khác

Những bức hình với góc nhìn đúng kiểu thích ‘gây lú’ lẫn cho người khác

Bí ẩn đôi nam nữ nằm cùng một mộ cổ nhưng cách nhau… 100 tuổi

Bí ẩn đôi nam nữ nằm cùng một mộ cổ nhưng cách nhau… 100 tuổi

Độc lạ chiếc thẻ tín dụng có giá hơn 4 tỷ đồng, nạm toàn kim cương

Độc lạ chiếc thẻ tín dụng có giá hơn 4 tỷ đồng, nạm toàn kim cương

Người có ‘Bát khí’ chính là anh hùng hào kiệt trong đời

Người có ‘Bát khí’ chính là anh hùng hào kiệt trong đời

Vạn Lý Trường Thành có một viên gạch không ai dám đụng vào suốt hàng trăm năm

Vạn Lý Trường Thành có một viên gạch không ai dám đụng vào suốt hàng trăm năm

Chú chó cứu chủ – một câu chuyện cảm động

Chú chó cứu chủ – một câu chuyện cảm động

Những câu thành ngữ về kinh nghiệm lái xe an toàn dễ hiểu, dễ nhớ

Những câu thành ngữ về kinh nghiệm lái xe an toàn dễ hiểu, dễ nhớ

Những hình ảnh chưa từng thấy tại lễ hội chùa Hương

Những hình ảnh chưa từng thấy tại lễ hội chùa Hương

Bên trong du thuyền bị cách ly

Bên trong du thuyền bị cách ly

Thót tim nghe kể truyện về pho tượng ‘đồng đen’ khổng lồ ở Hà Nội

Thót tim nghe kể truyện về pho tượng ‘đồng đen’ khổng lồ ở Hà Nội

Những điều cấm kỵ khi ăn dưa hấu, cẩn thận kẻo ngộ độc

Những điều cấm kỵ khi ăn dưa hấu, cẩn thận kẻo ngộ độc

Quảng Ninh: Du khách bức xúc khi lên Yên Tử phải qua ‘trạm BOT’

Quảng Ninh: Du khách bức xúc khi lên Yên Tử phải qua ‘trạm BOT’

Đi xuyên lòng đất 2,6 km giữa Sài Gòn

Đi xuyên lòng đất 2,6 km giữa Sài Gòn

Đã mắt với những vườn rau trong phố ‘ăn cả năm không hết’

Đã mắt với những vườn rau trong phố ‘ăn cả năm không hết’

Bí ẩn dưới lòng đất Quảng Ninh

Bí ẩn dưới lòng đất Quảng Ninh

Cả cuộc đời này, tôi sẽ nhớ mãi ân tình của chị dâu

Cả cuộc đời này, tôi sẽ nhớ mãi ân tình của chị dâu

Chiếc quần ướt của cậu bé 9 tuổi và bài học về sự cảm thông

Chiếc quần ướt của cậu bé 9 tuổi và bài học về sự cảm thông

Những hình ảnh cảm động có thể chạm đến trái tim

Những hình ảnh cảm động có thể chạm đến trái tim