Bà cục trưởng cực hài đến khó đỡ!

02/07/2019

Cái khủng khiếp nhất ở đây lại là tự ban phát mọi đúng sai, tự ban hành lệnh cấm, phạt lên cả cộng đồng – nơi mà ngôn ngữ là một tín hiệu đặc biệt đã được thỏa thuận, công nhận, phổ biến.


 

Dưng không, Coca-Cola Việt Nam được hưởng cú quảng cáo tưng bừng không mất tiền.

Dưng không, dân tình Việt Nam có chuyện giễu nhại hứng khởi miễn phí.

Ấy là nhờ bà Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở Ninh Thị Thu Hương có vẻ là người cực hài.

Chiến dịch quảng bá mẫu bao bì mới vốn rất bình thường của tập đoàn đồ uống lại bị nhà quản lý tự suy diễn rồi cấm đoán

Bà cục trưởng cho rằng, trong cụm từ “Mở lon Việt Nam”, chữ “lon” gắn với Việt Nam là thiếu trang trọng. Bà cũng chiết tự chữ “lon” đứng một mình, không gắn với Coca-Cola hay bia có thể được hiểu theo nhiều nghĩa là rất phản cảm và thiếu văn hóa, thiếu thẩm mỹ. “Giả sử nếu người ta thêm dấu, thêm mũ vào từ đó… Vì vậy, nó rất là khủng khiếp nếu chữ đó nó chềnh ềnh ra trên biển quảng cáo ngoài trời” – lời của bà cục trưởng.

Hú hồn! May là nữ sĩ Hồ Xuân Hương lọt lòng từ hơn ba thế kỷ trước, chứ không, dễ gì những trước tác của Bà chúa thơ Nôm lại lọt khỏi tầm ngắm của thứ tư duy “mở lon” của bà cục trưởng.

Nhưng rủi cho dân tình xứ Việt, bởi người quyền chức nắm trong tay “văn hóa cơ sở” Việt lại tự đắc phô bày cái lệch lạc, hỏng hóc của cơ sở văn hóa trong ngôn ngữ Việt.

Trong chiến dịch quảng bá của tập đoàn kinh doanh đồ uống toàn cầu này, trong đó có Việt Nam, là thông tin “Bừng hứng khởi đón sự kiện ra mắt bộ lon” đi kèm thông điệp “Việt Nam tôi yêu – Coca-Cola tôi yêu”, cùng hình họa của các cặp nam thanh nữ tú; những gương mặt mang tinh thần “U23 Việt Nam”. Và “Mở lon Việt Nam” được “chạy” trong chuỗi chiến dịch quảng bá ấy. Đơn giản là vậy, cả trong ngôn bản – viết hay nói thì nội dung “mở nắp lon Coca-Cola Việt Nam” cũng dễ dàng được tiếp nhận và hiểu theo đúng nguyên nghĩa.

Vậy mà, trên nền ngữ cảnh chung ấy, trong tính liên kết sự kiện – thông tin ấy – vốn là một thuộc tính của ngôn ngữ, hà cớ gì bà cục trưởng lại bóc tách cụm từ “Mở lon Việt Nam” để suy diễn từ, ngữ, nghĩa một cách thô kệch, lố bịch? Nói trắng ra, chỉ có sự tăm tối, bày vẽ chiết tự tùy tiện, không căn bản, vô căn cứ mới tự thêm dấu, thêm mũ cho một danh từ vốn có tính độc lập, được hiểu theo nguyên nghĩa phổ biến nhất (lon, trong trường hợp này là chỉ một vật để đựng, bao bì).

Rõ ràng, trong biên độ phân tích ngữ nghĩa rộng và đa dạng của một ngôn ngữ vốn có tính đơn lập điển hình nhất, tiếng Việt, qua não trạng của bà cục trưởng đã cho thấy khả năng “biến hình” ngôn ngữ phải nói là vô thiên lủng. Hoặc không, chỉ có thể hiểu là bà cục trưởng đang tập đánh vần từ vựng theo các dấu. Xui cho mẩu quảng cáo của Coca-Cola rơi vào cái chữ “lon” mà bà cục trưởng đang méo mồm méo miệng tập đánh vần, võ vẽ bỏ dấu. Bởi không thể tự dưng xé toạc từng chữ ra khỏi văn cảnh, rồi tự ghép các dấu vào, tự miệt thị ngôn ngữ như thế.

Cái khủng khiếp nhất ở đây lại là tự ban phát mọi đúng sai, tự ban hành lệnh cấm, phạt lên cả cộng đồng – nơi mà ngôn ngữ là một tín hiệu đặc biệt đã được thỏa thuận, công nhận, phổ biến.

Tiếng nói của một dân tộc luôn gắn liền, luôn phản ánh văn hóa của dân tộc ấy. Người nắm “văn hóa cơ sở” của một bộ văn hóa với chừng ấy lớp lang “văn hóa ngôn ngữ” thì sẽ nói lên tiếng nói văn hóa gì cho chính họ, cho công việc mà họ đong đếm trong tay, cho một phần khuôn mặt mà họ công kênh đại diện?

 

Theo Báo phụ nữ

 

Video hay

Cùng chuyên mục

Nhân chuyện rước hoa hậu về làng long trọng như rước ‘ông Nghè’ vinh quy bái tổ

Nhân chuyện rước hoa hậu về làng long trọng như rước ‘ông Nghè’ vinh quy bái tổ

Bảo quản, tu bổ, phục hồi một số di tích lịch sử quốc gia đặc biệt

Bảo quản, tu bổ, phục hồi một số di tích lịch sử quốc gia đặc biệt

Tiếp viên hàng không Vietnam Airlines đồng loạt xin lỗi trên mạng

Tiếp viên hàng không Vietnam Airlines đồng loạt xin lỗi trên mạng

Thần đồng tiên tri từng dự đoán đúng dịch COVID-19: Thảm họa đáng sợ hơn sẽ đến vào tháng 12

Thần đồng tiên tri từng dự đoán đúng dịch COVID-19: Thảm họa đáng sợ hơn sẽ đến vào tháng 12

Ứng dụng công nghệ vào bảo tồn di sản – còn thiếu cơ chế

Ứng dụng công nghệ vào bảo tồn di sản – còn thiếu cơ chế

Lạng Giang (Bắc Giang): Bắt giữ nhiều đối tượng trộm cắp tài sản

Lạng Giang (Bắc Giang): Bắt giữ nhiều đối tượng trộm cắp tài sản

Hội thảo quốc tế: Đà Lạt – Đô thị di sản với công tác quy hoạch và quản lý phát triển

Hội thảo quốc tế: Đà Lạt – Đô thị di sản với công tác quy hoạch và quản lý phát triển

Ký ức về Đại tướng Lê Đức Anh

Ký ức về Đại tướng Lê Đức Anh

Tàn tích tại Argentina và giả thuyết Hitler trốn ở đây

Tàn tích tại Argentina và giả thuyết Hitler trốn ở đây

Tìm thấy 54 hành tinh có sự sống

Tìm thấy 54 hành tinh có sự sống

‘Cô đào ngoại hạng’ Lệ Thủy lên ‘Ký ức vui vẻ’

‘Cô đào ngoại hạng’ Lệ Thủy lên ‘Ký ức vui vẻ’

Nơi học sinh được trả lương khi đến trường

Nơi học sinh được trả lương khi đến trường

Chợ quê lam lũ

Chợ quê lam lũ

Một sáng trên chợ nổi Phong Điền

Một sáng trên chợ nổi Phong Điền

Ngành Giáo dục và Đào tạo Việt Yên, 5 năm một chặng đường tỏa sáng

Ngành Giáo dục và Đào tạo Việt Yên, 5 năm một chặng đường tỏa sáng

‘Người rừng’ 21 tuổi vẫn không biết nói chuyện, chỉ ăn cỏ và trái cây để sống

‘Người rừng’ 21 tuổi vẫn không biết nói chuyện, chỉ ăn cỏ và trái cây để sống

Hậu bầu cử Mỹ 2020: Ông Donald Trump và ‘di sản’ chính trị còn đó

Hậu bầu cử Mỹ 2020: Ông Donald Trump và ‘di sản’ chính trị còn đó

Những loài cá kỳ dị nhất Thế giới: Sống trên bờ cả năm, tự chuyển đổi giới tính

Những loài cá kỳ dị nhất Thế giới: Sống trên bờ cả năm, tự chuyển đổi giới tính

2.500 người rước tượng phật ngọc nặng 3,8 tấn về Đông Triều

2.500 người rước tượng phật ngọc nặng 3,8 tấn về Đông Triều

Ông Hữu Thỉnh rút khỏi đề cử Ban chấp hành Hội Nhà văn

Ông Hữu Thỉnh rút khỏi đề cử Ban chấp hành Hội Nhà văn

Chiếc bình vỡ trong nhà cụ bà 100 tuổi được mua với giá 14 tỷ đồng

Chiếc bình vỡ trong nhà cụ bà 100 tuổi được mua với giá 14 tỷ đồng

Vẻ đẹp phụ nữ bản địa Nga sống ở vùng lạnh giá nhất thế giới

Vẻ đẹp phụ nữ bản địa Nga sống ở vùng lạnh giá nhất thế giới

Món ăn ‘khổ nhục’ chờ gần 5 tiếng mới ‘ra lò’ vẫn khiến thực khách mê tít

Món ăn ‘khổ nhục’ chờ gần 5 tiếng mới ‘ra lò’ vẫn khiến thực khách mê tít

3 lý do bạn nhất định phải ghé thăm Hà Giang tháng 11 này

3 lý do bạn nhất định phải ghé thăm Hà Giang tháng 11 này

Độc đáo tết cổ truyền của người Hà Nhì nơi thượng nguồn sông Đà

Độc đáo tết cổ truyền của người Hà Nhì nơi thượng nguồn sông Đà

Phát hiện xác nô lệ và chủ nhân nguyên vẹn ở thành phố cổ Pompeii

Phát hiện xác nô lệ và chủ nhân nguyên vẹn ở thành phố cổ Pompeii

Sự thật sau thảm họa hạt nhân Chernobyl

Sự thật sau thảm họa hạt nhân Chernobyl

Cây hoá thạch ngàn năm trên đỉnh Trường Sơn

Cây hoá thạch ngàn năm trên đỉnh Trường Sơn

Những loại tiền giấy đẹp của các nước

Những loại tiền giấy đẹp của các nước

Đình Quán Giá – Ngôi đình nghìn năm tuổi ở Hà Nội

Đình Quán Giá – Ngôi đình nghìn năm tuổi ở Hà Nội